大家好,

今天我們希望和大家聊一下Traffic Factory的廣告表現是如何衡量的:

在廣告系列頁面的投放目標裡面, “競價效率(Bid efficiency)” 這個部分有評估廣告效果的主要指標, 這裡有三個數據:

1. Estimated daily impression (預計每日曝光數) 表示假設系統內所有廣告主的出價保持不變, 每天您將獲得多少廣告展示次數, 假設您的投放地區為美國, 投放設備為Desktop, 預計每日曝光數可能顯示為Est. daily imp: 10,000;

2. Yesterday’s impression (昨日曝光數)表示您在昨天收到的展示次數(例如昨日曝光數會顯示為Yesterday’s imp. : 12,000);

3. 市場佔有率的百分比, 例如會顯示為:
Pos 1 : 0.50 %
Pos 2 : 0.50 %
Pos 3 : 1.00 %
Pos 4+ : 98.00 %

這裡是衡量廣告表現是最重要的數據, 它表示您在每個廣告排位的市場佔有率, 例如, 對於排名第一位的廣告位(第一個在發行網站上展示出來的廣告位置), 您的市場佔有率是0.50%; 對於排名第4和之後的廣告位, 市場佔有率是98.00%;

在此情況下, 只有一小部分廣告展示到了排名前三的位置, 絕大部分廣告是在第4之後展示出來的, 所以競價的競爭力不足,廣告展示靠後;通常來說, 訪客會更傾向於點擊排名靠前展示的廣告素材, 如果廣告展示靠後, 流量的質量和轉化率會降低;

通過提高出價,您可以增加排名前3位的市場份額, 讓您的廣告更靠前展示並獲得更多流量。

另外,如果您在投放目標上單擊 “統計數據 ”按鈕,會進入一個新的頁面, 在這裡您可以看到廣告平均排名的歷史數據, 您可以利用這些數據分析廣告的表現。例如在前一天, 您的平均排名在是8.00, 這表示當一個用戶在訪問發行網站時, 平均會在第8個位置看到您的廣告, 如果一個用戶已經看到了8個以上的廣告,用戶有可能不會再點擊您的廣告,這會降低您的轉化率。我們建議調整出價,使廣告更多地展示在前面。

如果您有任何疑問, 歡迎與我們取得聯繫。
Traffic Factory團隊

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